情人节，奢侈品牌纷纷把新品全球首发放进天猫

万圣节前夕，Burberry上线Edition款77号色口红，并把世界首发放置了后发。也在后发公布“华南地区区预购”的新款口红，Tom Ford则在后发新产品首发华南地区玫瑰系列香水。

这意味着，后发其他用户可以在世界以外，首度买到这些高雅品牌的万圣节Edition款新产品。而来自增值的追捧，也为高雅品牌促使试产量的数倍增长。

在后发深耕多年的YSL，足见是把原计划4月底上线的新产品眼霜，提前到2月底预购，继续前进万圣节档期。GUCCI、纪梵希、阿玛尼等都在后发万圣节会场上线了CD款文具。阿玛尼还本来为增值共享了“为她会分”和“为他会分”两个会分项，在“为他会分”中有男士香氛、男士化妆品等独创文具，碰巧当红。

近年，越来越多海外奢侈高雅品牌和高雅大牌直达后发官方分店，作为爱人华南地区线上增值的第一站，甚至把新产品世界首发也放置了后发。禽流感之下，华南地区市场是他们足见加看重的机遇。

贝恩的研究报告说明，2020年禽流感爆发以来，世界消费品市场萎缩，但华南地区境内的增值却逆势上扬，其中以后发为代表者的支付宝平台持续引领线上增长。到2025年，华南地区有望成为世界仅次于的消费品市场。

一个显著的改变是，昔日“高冷”的奢侈高雅品牌，刚刚减速线上化和高分辨率，拉近和华南地区增值的间距。去年，Gucci倡议后发小黑盒世界该系统首发Gucci5号工厂系列CD创作，部分新产品一该公司即被抢购，快速售罄。增值还可以通过后发内的小程序来，付费首期店面的体验名额。3年来，Gucci后发官方分店已经积累了608万歌迷，相当于荷兰十分之一的人口。

而Burberry在上后发大概一年的时间里，也已经积累了超过33万歌迷。后发分店成为这些高雅品牌付出代价华南地区增值，相比较是触达很多人的窗口。

“现在很多人足见喜欢‘云逛街’，海外大牌相比较是奢侈高雅品牌的首期店面，增值年龄层偏大，很多人很少起家，但在后发，高雅品牌能够接触到新一代华南地区增值。”有金融业观察专业人士说明。

和增值的碰撞，也为高雅品牌促使灵感。YSL在彩妆之外丰富了化妆品产品，在后发首发精华、眼霜等新产品，取得不俗乏善可陈，通过新产品拉新、创会运营、店铺转播等，截至目前已经积累了1280多万歌迷，双11足见是一举拿下后发彩妆高雅品牌成交额第一，为该高雅品牌作出贡献了举足轻重的市场份额。今年，YSL还将和后发小黑盒、超级高雅品牌日、年度创会日等开展深度协力。

为给增值共享足见好的服务，奢侈高雅品牌在后发推出刻字、独创、回购礼赠、高效自营等创会专属服务。刚刚，GUCCI在后发上线了个性化独创虎年壁纸，以增加和创会的互动。则首度开启店铺转播，把店面化妆到场、电影节红毯等都搬到转播间，和增值聚在一起交流，传播高雅品牌理念。

此外，、Burberry、华伦天奴、丝丝之谜等都加入了88VIP，为创会其他用户共享10倍积分、首曲赠、Edition款提前预购等专属保障，这些优惠保障在世界以外都是绝无仅有的，让足见多增值可以更有到多样的体验。

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