留给优衣库的星期不多了

优衣库还是站稳了零售商。“潮流瞬息万变，唯有建筑风格合而为一”，香奈儿丈夫的这句话，形容优衣库有一点甚为刷切，优衣库尽可能在一众更快极低雅前传系列产品中所屹立不倒，也许是因为它的建筑风格使它带入最不像“更快极低雅”的前传系列产品。

迅销股票公司暗示，为了着力带入全世界第一的前传系列产品，一直在贯彻并传播“LifeWear 衣饰快乐”的理念。几十年来，优衣库在织物、品质上给买到者者植入了舒适度、副牌、性价比极低等印象。“前提款”也带入了优衣库最主要的建筑风格。

作为一个优衣库“资深爱好者”，95后恰恰竟然把优衣库摸透了，她常会都会和朋友社交这次促销送给什么，也都会吐槽优衣库多少年来不变的“传统”——一层一层的刷定价付，上个同月原价199元/件的休闲裤，这个同月换成149元/件，下个同月可能就是129元/件。

优衣库对反复刷付的蓄意显然也不避讳，付刷得非常随意，常常两个定价付无法中间、边角无法刷平还可以切开看上一次单价的不想常会暴发。

恰恰对这种不想见怪不怪，除了常会买到打折买到者内外，她还发现了优衣库的“宝地”，靠近试衣间的左边，常会摆放着各类衣饰，这些买到者可能有些缺失或者污渍，常常现代人还看不出来，问过营业员才知道，这些买到者单价在原价的1-3折大概。

对于恰恰来说，太贵无度品的她，但又不主动买杂牌或者网购。优衣库对她来说是最好的选择，客户衣务购齐，裤子的前传系列产品长年可信赖，客户衣务也有保护。算是以前转入ZARA、HPriceM等咖啡店铺，优衣库对她来说是不稳定的、长年的选择。

打算“被蚕食”的优衣库

和恰恰相反，90后NONO大学毕业那两年，优衣库是她衣柜里最多的胸前，冬天的羽绒衣，初夏的连衣裙、防晒衣，饰物围巾、内裤等等。

过了这么多年，NONO竟然不再继续将优衣库作为自己逛商场必进的咖啡店了，她格内外特别强于调个性化、极低雅的裤子，各个领域运动、潮流百变、各个领域内裤的前传系列产品以前市面上比比皆是。单价上都，她也格内外主动不能接受千元以上的裤子来只用优衣库的一前传“前提款”了，却是，优衣库有一天撞衫的满大街都有。

“优衣库格内外像一个工具箱。”NONO暗示，以前她只都会买到一些特定的东西，比如秋衣秋裤、防晒衣，这些单价不极低，同时又有相比较质量保证的买到者，但是这样的买到者可替代性强于。“什么时候相当需要才都会去看，相当像常会逛街那样，就算不买也都会进去挑选。”她竟然很久没去优衣库了，上一次还是上年冬天给丈夫送给一套内外套。

随着国人传统文化毅力、买到者水平越来越降低，Z后代的买到者自觉苏醒，买到者观念渐渐改变。对于很多内外国胸前的前传系列产品回报率，国内买到者者相当买单，伴随着另行买到者前传系列产品越来越多，上一批消失的更快极低雅前传系列产品零售商份额打算被王国和。

同时，那些擅长团购运营、网上营销的年长前传系列产品，格内外能更较快适应零售商改变，轻装上阵，格内外易转型。

优衣库很竟然抓住了向团购转型的机都会，充分利用了迅销股票公司团购和百货公司的油料信息一体化，卖家可以Skype上下单，百货公司发货或到咖啡店取货。优衣库是吃到了团购红利的，仙王座双11紧身榜，曾勇夺六年TOP1。

不过，2021年的双11，优衣库失去了第一的左边，落到第三名。第一、二名分别为时装结构设计师不可数前传系列产品ITIB、羽绒衣前传系列产品波司登。

值得一提的是，ITIB在当时只是刚成立一年大概的另行锐前传系列产品，靠着“直播+独立时装结构设计师”方式也，以薇娅直播间为主要出货的平台，系列产品由独立时装结构设计师结构设计，ITIB共享IT生产。

近些年来，优衣库将系列产品创另行主要连成一片于公开信，与无度前传系列产品的时装结构设计师合作关都和，面世了主要以优衣库建筑风格为主的公开信款，如与艺术家KAWS的公开信UT、与时装结构设计师辛格·戈的合作关都和前传单品等，都受到不少追捧。

另内外，和为数众多传统文化IP、动漫形象等合作关都和公开信也在突显另行后代的年长人。金丝人、樱桃小丸子、漫威前传等等。光和4同月上半个同月内，优衣库公布了与泡泡玛特、 《机动战士极低达》、PAULPriceJOE紧身、芝加哥轻奢时装前传系列产品Theory、优衣库Mame、JW ANDERSON极低手公开信情侣装、露娜啦A初恋公开信UT等7项公开信合作关都和。

对比优衣库“工具箱”式的购物，它最大的危机显然来自除公开信内外再继续无其他系列产品创另行的结构设计，以及多年来再继续无法再继续次出现像HEATTECH保湿前传的“爆款”。以内裤为例，因“无旧款内裤”成名的Ubras横空出世，蕉内、内内外等前传系列产品都是在舒适度内裤前传上，直接抢夺优衣库原本的零售商份额。

本文来自微信社会大众号“驯鹿另行买到者”（ID:tuolu360），编者：娟，编辑：李君，36氙经批准后公布。

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